Gucci desploma sus ventas mundiales y arrastra a otras marcas de lujo
29 Abr 2025
El grupo francés Kering, propietario de marcas icónicas como Gucci, Balenciaga e Yves Saint Laurent, atraviesa una de sus etapas más críticas en años.
En el primer trimestre de 2025, sus ingresos se desplomaron un 14%, hasta los 3 mil 880 millones de euros, una caída que supera ampliamente las previsiones más pesimistas del mercado.
Este revés ha encendido las alarmas en la industria del lujo, que ya muestra señales de desaceleración global, especialmente en mercados clave como China y Estados Unidos.
¿Cuál es la actualidad de Gucci con su caída en ventas?
El principal responsable del deterioro financiero ha sido Gucci, la joya de la corona de Kering, que registró un desplome del 25% en sus ventas trimestrales, frente al menos 19% previsto.
Esta contracción representa una seria amenaza para el grupo, ya que Gucci genera cerca de la mitad de sus ingresos totales.
El bajo rendimiento de la marca refleja no solo una pérdida de tracción comercial, sino también una desconexión creciente con los consumidores más jóvenes y exigentes del sector.
Las causas de este retroceso son múltiples, pues por un lado la demanda de artículos de lujo ha perdido fuerza en la zona Asia-Pacífico, donde Kering experimentó una caída del 25%.
Ni Europa ni Norteamérica, ambos con el menos 13% de pérdidas ofrecieron alivio, reflejando una desaceleración del consumo global en todos los frentes.
Por otro lado, los nuevos aranceles estadounidenses y la inflación han erosionado la capacidad de las marcas para subir precios, mientras que su base de clientes se vuelve cada vez más sensible al contexto económico.
Kering no es la única afectada por esta tendencia, pero sí la que más sufre.
¿Cómo ha sido la reacción en bolsa de las marcas de lujo de Kering?
Mientras LVMH, Hermès y Richemont reportaron caídas mucho más contenidas (23%, 1% y 3%, respectivamente), Kering ha visto cómo sus acciones pierden más del 60% de su valor desde marzo de 2024.
La reacción bursátil no se hizo esperar: tras conocerse los resultados, los títulos del grupo cayeron otro 6% el jueves, reflejando la profunda desconfianza de los inversores.
Para intentar revertir la situación, la compañía anunció un cambio en la dirección creativa de Gucci, nombrando a Demna Gvasalia, que era el director de Balenciaga, como nuevo responsable a partir de julio.
Aunque sus primeras colecciones no verán la luz hasta 2026, se espera que su estilo disruptivo pueda devolverle el atractivo a una marca que ha perdido frescura.
Sin embargo, analistas y accionistas consideran esta medida insuficiente y temen que no logre generar un impacto a corto plazo.
Según proyecciones de HSBC y Visible Alpha, se espera que las ventas de Kering y Gucci caigan un 9,7% y 19%, respectivamente, en el segundo trimestre.
Aun así, la posibilidad de una leve recuperación hacia la segunda mitad del año está sujeta a la evolución de la demanda en China, el único mercado que ofrece cierto margen de optimismo.
Kering enfrenta ahora un doble reto: reestructurar su modelo de negocio y reavivar el deseo por sus marcas en un entorno de creciente competencia y consumidores más cautos.
Información | DINERO EN IMAGEN
